邹 洪 中国文化研究专家、青年思想家
主题：破译人生密码

邹洪：在座的各位同学、各位朋友下午好！来到这里我真的非常羡慕你们，有这样好的机会，在我的大学生涯，我是带着梦想，带着冲动，带着对未来的期待走过来的。
首先把我走过的心路历程给各位朋友简单说一下。在座的朋友都是曾经有梦想，都曾经青春无悔，在我的大学里，就是湖北最差的一个大学。当时我在高中非常活跃，是我们当地的名人，我的书法写的特别好，我把我们市里搞吉他，跳霹雳舞的，有特长的人老师同学组织起来，在我的下面搞了一个野草培训沙龙，但是活动一搞大学上不去，只能委培到地方大学，我爸爸是医生，我妈妈是教师，当我踏上去宜昌大学的路上，有一幕让我触景深情。跟我一起去的，是当地市委书记企业家的女儿和我们同船，我就感到在高中对不起父母，对不起自己，而我也在迫切需要改变自己的命运，去实现自己的理想，当时第一个想法，就是先把市委书记的女儿给泡过来，但是后来她转学了，没有机会了。我一进大学就是书法学会创办以来宣传部部长，最后到学生会主席，但是这个大学没有对话能力，我们走出社会以后，当时我下海，1993年南下到深圳、北海、珠海考察，最后选择在北海来实现自己的梦想。
我当初下海的冲动，也是为了一个我们学校的一位校花，最漂亮的姑娘，她喜欢钱，我必须挣到钱把她娶过来，正是这样，走上一条充满坎坷的道路。我继续讲故事。到了北海以后，我首先创办了一个皮包公司做文化的，叫做北海大智慧开发有限公司。那个时候理想永远走在成就前面，这是培根的一句名言。第二我在北海办了很多事情，策划的文化活动，当时的北海的市委书记都对我很尊重，真的青春无悔，有勇无谋。在北海的1995年遭受人生第一个重创，这个对我现在来说是太宝贵的财富，由于我做人做事非常讲义气，我在北海投资了一个三百万的夜总会，叫维也纳夜总会，做了两三个月以后，我觉得不符合我的价值观，就辞职了，后来我去了另外一家夜总会工作，由于他们把那家夜总会的七万块钱的音箱给偷走了，我就进了监狱。你想一个有志青年遭受如此重创，是何等的痛苦。当时我做梦都想我有手榴弹一定把公安局给炸毁，冤狱，知道什么叫冤狱？进去以后，犯人20多个，全北海，广东的大案要案犯人都在里面，进去以后，那种感觉我不跟你们说了。希望我的痛苦给你们带来一种开心。
进去以后，我就坐到床上去，至少六双脚同时踹到我身上，然后又一位贵州的老大，告诉我，说兄弟犯什么罪进来的，我跟他说盗窃嫌疑，他说盗什么嫌疑，肯定是偷盗进来的。他说是否知道监狱规矩，我说不知道，他说监狱很恐怖，这里已经有四个人被打死了，你能活着出去，算你的福气。我当时没有觉得恐怖，我当时在外面也是黑道白道外面人都很卖我的面子，但是在那里也是感到孤立无援。他说你是重庆人，我是贵州人，云贵川一家，打个五折，12个人给你过一次门，什么叫过一次门，每个人犯人打到你不想打的时候，就过了，每打一下还得说谢谢，当天晚上我的背打得这么厚，当时我还有很多的梦想，美丽的姑娘还没有追到，事业还没有，怎么办？真是绝望了，那个时候感觉到吃个窝窝头都是幸福的。
通过北海事件以后，最后在重庆市委政府，北海办事处主任的担保下，他知道我的为人处事不可能做这种事情，结果出来了。出来以后，我才对自己从大学毕业怎么走向社会，为什么遇到这些问题做了一些深刻的反思。为什么我现在提出四大理论，提出了人生必须知道的十大法宝，而这种观念，希望在座的各位同学一定要记住。成为你们一生的座右铭的时候，你们将是最成功和幸福的。
第一个理论，我为什么会遭遇这么失败的风险，就是需要一个平台，我第一个观点就是平台论。平台论解决什么？解决身份，而当时我大学毕业以后，没有你们这么好的机遇，没有俞敏洪校长，包括雷军先生等等各界社会精英给大家提供方法，提供迷津。而此时我的平台很低，不知道路和方向在哪里，老师在大学也没有告诉我们。所以说，我一直在研究和思考，我们这一辈子怎么来安排自己，怎么来安排自己的命运，怎么使自己更加轻松的度过自己，让自己立功立德立言。你们走出社会以后，一定要围绕自己的个人的偏好去选择，喜欢从政的，喜欢搞经济的，喜欢做文化的，喜欢做体育的等等，那么我们就按照自己的个人的特长去发展。
现在我们还是回到刚才的一点，我们怎样来认识中国的社会。而这个不认识，我们肯定会走很多弯路。首先怎么了解中国的政治。你看很多企业家。没有出事之前自我感觉很好，就是因为他们在政治上的无家，你看仰龙他们，成功的时候，觉得可以当国务院总理，但是他不知道，中国的规则是领导在自己，我们既然不能制订规则，就得施以规则。中国政治体系必须要进入官场，仕途，如果同学想当官，就充分发挥你的关系，进入县委、市委、政府，或者党中央到部门从基层做起，一步一个脚印起来。一旦进入商场再进入政界，河北省的首富，杨总，已经是一个企业家了，要从企业转向政府官员基本不可能，让你当个副主席，把钱奉献给社会这个是可能的。我们国家来讲，对在政治情结来讲非常重要。这个不多说了。
我们讲经济，现在的经济环境我们整个国家领导人考虑的一个大局。什么大局？经济是我们整个国家的中心，而国家要实现复兴。什么叫复兴？就是在整个世界建立我们的最高层次的对话通道，就必须要我们经济强大，发展经济时候，必须按照经济规律，才有了袁岳这样的咨询老师给企业家上课，怎样把企业做大做强。而我们的国营企业这一块，确确实实是很头痛的一个问题。在整个企业的运作过程中，因为我这个职业和身份，因为时间有限，我没有完全讲我的故事，我到中国改革报做主编，我到过杂志社做过首席记者，由于记者介入社会的方式，使我能够跟省部长，跟国家领导人，跟各个阶层的人对话，所以说，我才发现要成为这样的人路径在哪里，怎样才能成为政治家、企业家，还有一些明星，这些路径被我们摸索到了。
对于企业家，我以前跟他们接触的时候，我们要有良好的心态面对我们著名企业家，我曾经写过一篇很精彩的文章，叫做人鬼神三剑。很多企业家我们很尊重他，为国家和企业做出很多贡献。但是很多企业家内心境界真的很可笑，任何一个企业家，既使比尔盖茨、李嘉诚站在这里，都跟你们没有任何关系，他们的财富，他也不可能把钱无私的给你们，他们任何一个善举，幕后都是有交易的，要么交易他们的更大财富，要么是讨好一个领导，要么是获取荣誉，要么是满足自己的虚荣心，这个都是交易，这个社会平衡靠什么平衡？靠交易。这个话可能有一点深刻，但是一定是真实。我身边的亿万富翁太多了，他们的爱恨情愁我了如指掌。所以说，我们一定要正确认识这些企业家，他们有人性，按照人的方式在生存，他们有神性，做善举，他们有鬼性，他们同样有见不得人的大量的路径和行为。
我们正确认识他们以后，我们才完成我们的对话能力。同学们要走出社会以后，你的这种宏观格局，看人看事的格局要大，你能够正视他们的时候，你的境界就大了。
我的第二个观点，叫做突破观，怎么突破自己，大学几年是不是人才，还有待市场检验。大学生涯，有一个很形象的比喻，但是有一点不太尊重的例子，就像养猪一样，这个猪是否能宰杀，看能不能达到这个标准，达到标准才是人才，现在北京高校的学生走出社会的对话能力，肯定比我那个大学强多了。而突破我讲了八个字，前面四个字，全面兼容，这是一个学习过程。我们走出社会以后，一定要跟各界社会精英把他们最优秀最强的学过来，今天来的很多嘉宾他们独到的观点我们要照单全收。第二个全面批判。每个人都有自己的弱点，我们要发现他们的短本在哪里，不是指责他，还是对比，发现自己有这样的问题，只能和各路精英吸纳以后，批判以后，才能螺旋式上升成长，才能变得更加卓越和优秀，这是方法论。我的突破论是什么，是解决方法论的问题。
第三个观点，这就是我的一个文化论。解决根本问题。我去年在北大做了一次演讲，叫做文化决定未来。而文化在辞海里的解释是没有意义的。而真正我对文化的一个定义就叫做文化是习惯、规则、心态和现象的集合。同学们一定要记住，我们要打造我们个人品牌，这个书写得不错，我没有看，但是名字很好，《你就是品牌》，我们打造自己品牌的时候，一定要建立自己的三点。第一眼锋，就是与人对话的时候，眼睛你要有锋芒，要么智慧的锋芒，要有么杀气夺人的锋芒。为什么去年《狼图腾》那么火，狼的眼睛发出绿光这种杀伤力才是人的血性的体现。所以同学们，我在北海的这个事件，既使遭遇18天牢狱之灾，我觉得仍然青春无悔，这个很重要，创业也罢，不创业也罢，打工也罢，都是没有对错的。这个都是我们构成人生最后辉煌的必须的一些尝试和实践。
因为没有这种尝试和实践你的未来肯定没有支撑点，你厚重不起来，大事情人物讲的故事很重要，没有故事的人女孩子不喜欢。以前我追的姑娘，最后想嫁给我，我都不要她，她从英国留学回来以后，想跟我好，现在是千树万树梨花开了，我不要了。我们与人交往说话的时候，一定要有自己的风格，就像刚才俞敏洪老师的谈话风格和我不一样，金山的雷总也不一样，我的谈风更不一样。这个是个人风格的一种形成太重要了。
现在是个性化时代。我们中国文化的那种中庸文化最害人，是假中庸，前段时间和英国留学回来的朋友谈的，假中庸。而真正的英雄豪杰，女性都喜欢，还有一句名言，既使浑身都是刀口，依然是英雄，一个道德完美的庸夫，仍然是懦夫。一定要自己的品牌通过自己的魅力完成。
第三就是作风。就是你的做派，举手投足。一个完整的品牌来讲，我们问了很多企业家，他们在用人的时候，看这个人有没有精神。我跟很多企业家，跟李小华，跟东风中央国有企业很多的人给他们写包装文章的时候，我的文章大量突出两个字，叫精神。信念美感与企业家精神，至少有90%的要投入市场，一定要正确认识企业家，我对企业家的定义，毫不谦虚的讲，是中国最权威的定义，我看了柳传志写的什么是企业家，因为他是实际操作者，而我们是研究者，企业家试点，第一点一定要企业做的足够大，第二点自己要人格魅力，第三对社会要承担一份社会责任，第四要有一家之言，对经营企业要有自己独到的理解和经验，而传递给别人，能够对社会产生影响和贡献，这四点是必须具备的。我们只有在相对的正确理念，中国的商业文化和企业家文化才能成长起来，这是我对中国企业家接触总结出来的感言。
还有一个观点，就是最后一个，文化论，文化观。什么叫文化？我刚刚强调了，文化是习惯、规则、心态和现象的一种集合。那么围绕着一块来讲，我们怎样应用到我们的生活中来，来成为我们的一个武器，举个例子，我们到金山公司打工，怎样让雷总赏识你，必须理解两套文化，第一金山公司的企业文化，研究透了以后，才能说出公司发展战略和方向，怎样的去实现更大的盈利，怎样和国际同行产生竞争，你能说出他说不出来的，肯定会用你。必须了解它的习惯、规则，企业的心态，他们整个公司一套完整战略。第二要研究老总，以人为本，打工打到最高境界，就是让老总，董事长离不开你，觉得这个人好，就像乾隆喜欢和绅一样。和绅其实不是奸臣，杨振宁82岁，同样要走属于生活的道路。我们一定要正确认识自己，而正确的发现自己的短版，真的青春无悔，我们投入到企业里，怎么求值，我觉得我谈谈几点，最有影响大家的，第一个是个人品牌，这种精神才让我们的未来生生不息。为什么江总书记看了泰坦尼克号发了一个评语，这个才是真正的电影，看了穷光蛋连船票都买不到的人，上了船才见到美女，连贵族富豪都面对这种杀伤力都惧怕，就是这种人性的精神，这种精神恰恰是我们流失的一种元素，生命元素太重要了。
第二个要找到自己的职业感觉。就像我现在是一个研究人性，研究市场还有很多法则，今天时间关系，不和大家多说了，但是这种职业感觉非常重要。我们要从事任何行业，就必须研究一个行业的文化，它的特点，它的做的最好的人是怎么做的。比如做管理咨询，我们研究零点他们怎么做，他们怎么玩，他们的董事长是怎么做企业的，怎么和企业家对话的，我们要做过一个深刻的思考。我要到李嘉诚公司，我就要研究李嘉诚。我要说出有水平的话打动他。我北海落难回到重庆的时候，跟一家公司老总求职的时候，我说30分钟的时候，跟你聊一下，给你企业策划运作一下，他一听，我说30分钟不能把你摆平，你就把我炒掉，大家一定要记住，假做真时真亦假，人生一定没有标准答案，这种精神层面的东西，这种灵魂层面的东西，这种感觉层面的东西太重要了，这个故事和这种理论一定要存在自己的脑海里。这个是我们最主要的力量和源泉。
我们在大学年代以后，你说你现在来讲，有个名言，三十不狂四十不豪，这一辈子就完了，还有一句名言，没有放荡过，就没有青春过。既然大学毕业以后，我们就要为自己的明天做出安排。不管是北京最厉害的任何一个企业家，我认识的很多了。第一关，这叫资源共享，我希望你们能够获得更大的成功。第二个要正确认识自己，虽然我们有这种强大的自信心对待这个社会，但是要加强双轨制。
第一，我们内在的工夫，按照我对文化的定义，要解决好。把我们自身社会需求的习惯现象强烈对接以后，把自己完整起来，成为大家都抢你的人才的时候，就业问题就不是问题了。最后一个观点，叫做成功论。刚才金山的雷总讲了，人到底为什么活着，就是为了成功活着，为了梦想而存在，为了事业而存在，什么是成功？这个问题一定要解决，不然一辈子都很痛苦。我对成功有一个定义。我得成功就是首先要有方向感，第二我只要朝着这个方向在努力前进，既使一辈子都没有达到这个目的，都是伟大的成功。这里面解决两个问题，第一个心态，我们在前进路上，现在我看到亿万富豪我一点不激动，跟我一点关系都没有。我看到李嘉诚，跟你们一样，我既不激动，又不冲动，又不羡慕他们，但是他们人性的精神我很尊重他们，这才是我们共享的财富。谈到精神，我插一个小故事，采访李嘉诚，要给他写一本书，李嘉诚不愿意接受采访，最后怎么搞定呢？就问了李嘉诚两个问题回答我，他说你问，第一你的理想是什么？他说我的理想就是为国家社会做贡献。第二个问题，如果有人不想让你来完成这个举动，你会怎么办。他说我会很痛苦。我告诉他，你知道我的理想是什么，我的理想就是写一本《李嘉诚传》，但是现在有人阻止我的理想，多痛苦啊。一下子把人性开发出来，最后说小姑娘有智慧，到香港呆七天，最后李嘉诚传出来了。这是靠智慧。
我讲的成功，就是我们讲究一个心态，为自己的明天做安排的时候，一定要认识到既使目标没有实现，只要自己认为OK就可以了。比如我的志向就是研究文化，我写了一篇好文章，自己就OK了，吃住玩游，只要你在社会上大家尊重你就可以了，小平同志最伟大的就是把中国人这么多年的温饱问题解决了，所有的人都钻进钱眼立了，这是最大的问题，衡量成功最大的问题就是财富。我周边很多的富豪，很多有文化的美女都不理他们，为什么？没有文化。你要成为卓越的人，并非财富是唯一指标，但是我们都热爱财富，确实能改变我们的生活。这个太重要了。
第二个成功是解决一个价值，自己认为成功不行，社会要认为你成功，这个是很重要的一个问题。社会认为你对社会创造的价值，创造财富，比如你的知识，你的文化，你的企业，你的事业影响过人们，只有这种成功才能让我们站起来顶天立地，坐下来料事如神，这才是成功。我们之所以痛苦，之所以认为自己不行，这都是自己给自己造成的。一个人一生中的阴影都是自己造成的，关于走出学校以后，该怎么发展。我讲的四个观点，平台论，要解决这个身份，一定要找到一个很好的对接方法，北京不行，上海，上海不行广东，总有和你情商共鸣的人，或许金山不喜欢，银山不喜欢，银山不喜欢你的人土山会喜欢你，没有失败的成本，成功不了。
第二个突破了解决方法，成功论解决根本。由于时间关系，大家可以点击我的名字，可以查查我大量的文章
，希望各位朋友能够成为中国未来发展的中坚力量，希望你们的未来越来越好。最后八个字青春无悔，有心者胜。

主持人：刚才邹总给我们提供了另外一种角度的思想上的激烈碰撞，邹总的演讲非常铿锵有力，并且给我们传递一种信念。但是我不知道大家有没有注意，尤其在举手之前，请大家暂时把手放下去，我们仔细观察邹总这张面容，会发现跟我们陈毅元帅非常像，所以跟陈毅元帅一样有信念美感，但是我最佩服他的一句话，30分钟把他摆平，所以我们相信通过邹总的观点，以后再追女朋友的时候，成本将会下降。我们欢迎各位朋友对邹总进行提问。

提问：我想问一下，您刚刚体到眼锋、谈锋、作风的问题。平时应该怎样培养呢？

邹洪：勇于实践，比如你喜欢这个女孩子，你就去培养，比如你想找哪个老总，你就刻意培养，没有模仿就没有创造。

主持人：刚开始三天摆平，后来一天摆平，然后三个小时摆平，慢慢在30分钟摆平。

提问：对成功的定义可能每个人答案不一样，我想问邹总，您说您跟中国富豪接触很多，一个人成为一个富有人，最关键的因素是哪些，个人的努力这其中能占多大的比重。

邹洪：中国要成为一个富豪，我写过一篇文章，亿万富豪的财富定义。但是我觉得最重要的一点，第一就是超自信的认为，第二他们都认为他们自己是一定最棒的，能够成功的，正是因为这种，以前有一本书，就是超级的自信成就了它，第三个，抗打击能力，我们成功的路上，一定有很多的挫折，我有很多的挫折。但是因为时间关系，就不讲了。

提问：对于中国和美国，我们什么时候能打败他们。什么时候能统一台湾，什么时候能够打破日本政局。

邹洪：谢谢你对我的高估，这是我们国家领导都不好回答的问题。你这种想法是非常好的，以后我们国家提出中华民族伟大复兴，有些话是可以说，有些事是不能做的。你这么坦率，作为学生来说可以理解，作为政治的角度，这种话不可以乱讲的，前几天，连战在台湾都是有政治的人物，跟总书记对话的前面，我感到总书记真是极具智慧和魅力。我的朋友跟他聊的时候，他的每句话听起来都像是读文章一样，太让人崇拜了，你说的这个问题。只能说不能做。

提问：邹总你好！因为你是做文化的，我想问一个和文化有关的问题，您对中国未来文化产业的看法，观点怎样。

邹洪：我去年参加一个中国培训行业的活动，我说了一句话，北京培训界的一个大腕，说中国培训业明年的产值将是一千个亿左右，我说你这个有点幼稚，培训文化行业，教育行业，一定跟我们的想象力一样大。我们想的有多大就有多大，并且来讲，国家文化的竞争将是未来国际竞争，国家民族社会企业个人竞争的最后一张王牌，非常重要。所以打造我们的文化，按照文化的精神，这就是我们未来的方向。谢谢！

提问：你好！我想问一下，您在说打造个人品牌的时候，提到个性精神。在我们大学生中，您说的好象给我们的感觉都非常虚，对于在校学生，怎样锻炼这种个性精神，您回答男生的话的时候，说多去实践，个性精神应该怎样提高。

邹洪：你把个性精神给聚华了。什么叫个性精神，你弹的一首好琴，你写的一首好诗，这也是个性，个性不是最张扬的那种，你通过在大学的时光或者走出社会的时光，用你的社会成人告诉他你是最棒的，比如我用事实证明我有一段传奇经历，为什么愿意跟我对话，为什么我们成为朋友，就是因为你这种个性和魅力跟他产生一种认同，情商共鸣，就是个性。

主持人：差异化竞争优势，我以后可以说，我曾经跟邹总同台过。

提问：您说了您的自身人生酸苦，我想请问您，现在大学生生活中，感觉郁闷和无聊，找不着方向感，您认为大学生应该怎出这样的困境，使大学生活成为人生当中充实美妙的生活。

主持人：我想问这位同学，您现在上几年级。

提问：我是北京吉利大学大一学生。

主持人：几岁了。

提问：这个问题不怎么想回答。

邹洪：这个话说的非常好，反映了大学年代非常重要的问题，没有方向感，孔子有句名言，一个人最可怕的就是没有方向感，这是最痛苦的事情，首先来讲，我们在大学年代，乃至我们走向社会，我们刚刚说的，要成为品牌一定要有战略要有方向，我将是什么。而这一点一定重要，你得明确我自己是谁的时候，我们就按照这种目标去部署自己的个人背景，自己的品质，自己的沟通能力，自己内在工夫很重要，所以说，没有方向，一定是自己的问题，我们一定要对标，见贤思齐，只要是最棒的精英人物定学习它，圣经里有句话钻石与玫瑰，英雄的梦想，希望同学们一定要有梦想。